Antes de mirar quién le gana a quién, vale la pena mirar un número que suele quedar tapado: la torta entera está creciendo mucho más rápido que cualquier disputa interna entre plataformas. En 2024, el 37% de los argentinos había comprado alguna vez en el exterior. En 2025, ese número subió a 47%. Para el primer semestre de 2026, ya es el 60%. En dos años, la proporción de compradores internacionales casi se duplicó.

2024: el año de AliExpress

Hace apenas dos años, según la propia CACE, AliExpress era la plataforma internacional más usada por los argentinos, con una diferencia clara sobre el resto. Shein y Temu ni siquiera aparecían todavía como opciones relevantes en las encuestas de consumo del país.

2026: el podio irreconocible

Con los datos más recientes de Kantar para CACE, comparando 2025 contra el primer semestre de 2026, el mapa cambió por completo:

  1. Temu: 10% → 23%
    El salto más grande de todos. Creció especialmente entre compradores de 65 años o más.
  2. Mercado Libre: 33% → 31%
    Sigue siendo el más elegido en términos absolutos, pero perdió terreno relativo.
  3. Shein: 8% → 20%
    Casi triplicó su participación, con mayor peso entre compradoras mujeres.
  4. Amazon: 13% → 9%
    De estar en el podio a quedar por debajo de Temu y Shein.
  5. AliExpress/Alibaba: 15% → 7%
    El líder de hace dos años hoy es el quinto. La caída más pronunciada del ranking.

Dicho de otra forma: la plataforma más usada por los argentinos en 2024 (AliExpress) es hoy la que menos eligen entre las cinco principales. Y dos jugadores que no estaban en el radar (Temu y Shein) concentran hoy el 43% de las preferencias.

Trabajadores caminando por un pasillo de depósito con estanterías cargadas de mercadería
Cada punto de este ranking termina, tarde o temprano, convertido en un paquete real que alguien tiene que recibir y entregar.

Lo que no cambia: el mercado sigue creciendo

Lo más interesante de este podio no es quién gana la carrera interna, sino que casi todas las plataformas (menos AliExpress y Amazon) crecieron en usuarios absolutos, porque el mercado total se expandió tanto que hay lugar para varios ganadores al mismo tiempo. El 18% de los argentinos hizo su primera compra internacional recién en el primer semestre de 2026, más del doble que el 8% del año anterior. Todavía está entrando gente nueva al canal, no es un mercado maduro peleándose por una torta fija.