El informe anual de CACE, elaborado junto con Kantar, mide cuánto creció la facturación de cada categoría del comercio electrónico argentino de un año a otro. El resultado sorprende un poco: el podio no lo ocupan ni la ropa ni la tecnología, que suelen ser las estrellas de cualquier conversación sobre e-commerce.
El ranking, categoría por categoría
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Productos para niños: +209%
La categoría que más creció, por lejos. Más que triplicó su facturación en un año. -
Materiales de construcción y herramientas: +117%
Más que duplicada. Un rubro que tradicionalmente se compraba en el local del barrio. -
Deportes: +71%
Tercer lugar, con una suba de casi tres cuartas partes. -
Línea blanca y marrón (electrodomésticos): +70%
Prácticamente empatada con deportes. -
Turismo y pasajes: +68%
Sigue siendo, además, una de las categorías con mayor facturación total, no solo de crecimiento. -
Alimentos y bebidas: +64%
Cierra el podio de crecimiento, y es la categoría número uno en unidades vendidas.
Un mercado que se duplica cada dos años
Los números totales acompañan la lectura por categoría. La facturación del comercio electrónico argentino sumó $35.326 millones de pesos en el año relevado, un 60% más que el período anterior. Se vendieron 645 millones de productos, un 28% más en unidades. El ticket promedio por compra subió 55%.
Una parte de este crecimiento tiene nombre propio: el informe menciona explícitamente que plataformas como Shein, Temu y AliExpress vienen empujando un cambio estructural en cómo compran los argentinos, con precios agresivos y estrategias de venta social que corrieron el umbral de lo que la gente está dispuesta a pedir por internet, incluida mercadería que antes parecía impensada para comprar a distancia: desde herramientas hasta productos para bebés.
Es la misma dinámica de fondo que ya contamos en otra nota sobre el podio de apps internacionales: no es que una categoría le gana a otra, es que el pastel entero está creciendo mucho más rápido que en años anteriores.